南方周末“2017 中国公益品牌榜”“熟面孔”不少，“黑马”不多

（梁淑怡/图）

（梁淑怡/图）

（本文首发于2018年2月22日《南方周末》）

中国社会福利基金会、爱佑慈善基金会、中国扶贫基金会及免费午餐、一亿棵梭梭等多个“熟面孔”悉数上榜。“陌生面孔”东南大学教育基金会杀进“2017 中国公益品牌榜”基金会新媒体运营TOP10。

研究显示，由于公益组织对传播工作重视度不够，公益传播人才培养耗时长，公益传播经费不足、公益传播专业化程度低等原因，中国公益组织存在机构品牌、项目品牌等社会知名度普遍偏低、品牌行业局限性较大、公益品牌维护专业化水平低等问题。

项目多、资金体量大的公募基金会的品牌影响力并没有想象中的那么大。相反，鲜为人知的东南大学教育基金会似一匹黑马，进入“2017中国公益品牌榜”。

该榜单历经30余天的调研及数据分析，由南方周末公益研究中心首次对外发布。

南方周末公益研究中心（Philanthropy Research Center of Southern Weekly，缩“PRCSW”）由南方周末于2016年11月发起成立。这是一个致力于新闻与公益融合创新，中国公益案例库、数据库及智库建设，专注公益组织传播能力研究、公益品牌深度挖掘及提升等工作的媒体智库。

在实际调研中，南方周末公益研究中心研究员发现由于公益组织对传播工作重视度不够、公益传播人才培养耗时长、公益传播经费不足、公益传播专业化程度低等原因，中国公益组织存在机构品牌、项目品牌等社会知名度普遍偏低、品牌行业局限性较大、公益品牌维护专业化水平低等问题。

近两年，随着公众参与公益的热情逐渐提升，公益行业专业化同步提高，各家公益基金会开始重视自身品牌建设，并陆续在品牌塑造及对外传播上投入了一定的人力物力，进而也取得了一定的效果。

南方周末公益研究中心依托南方周末独特的多维度传播渠道和品牌影响力，旨在让更多的公益品牌走出公益圈，走向普通公众，决定2018年春首次推出“中国公益品牌榜”。该榜单分为公益机构品牌榜和公益项目品牌榜。

榜单入围机构、项目由南方周末公益研究中心提名。基于行业内调研与专家评审、基金会透明指数（FTI）、微信传播指数（WCI）、微博影响力、百度指数、捐赠总人次（腾讯公益、支付宝公益）等为依据，从行业认可度、信息公开度、新媒体运营、公众知晓度、公众